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全球主要广告趋势研究报告:顶级营销人员制作秘密配方

????2019年是本土广告的第一年吗?

????技术将如何改变广告业?

????渠道和平台对本土广告的影响是什么?

????这段文字在这个时代还流行吗?

????视频,音频,AR?或者…

????2018年,各类事故拉开帷幕。在新的一年里,广告商也将面临更多的变化:更加激烈,充满挑战,将获得很多,然后下一个城市。

????2019年本土广告将走向何方?当地广告研究所采访了39家工业咖啡馆:其中一些是大胆的假设,另一些则相对保守。然而,他们也指出了一些决策的方向,无论对于媒体、机构、平台还是品牌都有一定的参考价值。

2019 nian ben tu guang gao jiang zou xiang he fang? dang di guang gao yan jiu suo cai fang le 39 jia gong ye ka fei guan: qi zhong yi xie shi da dan de jia she, ling yi xie ze xiang dui bao shou. ran er, ta men ye zhi chu le yi xie jue ce de fang xiang, wu lun dui yu mei ti ji gou ping tai hai shi pin pai dou you yi ding de can kao jia zhi.

????本刊ID:Quanmeipai编辑了这次采访,向你展示了广告牛市对2019年的预测。

????让我们从结论开始。

????总体而言,2019年本土广告的发展趋势主要体现在三个方面:

????1。科学技术将在改进内容创建、可访问性、分发和评估模型方面发挥更大的作用,包括数据、洞察力和工具。

????2。在营销方面,行业将发挥更为集中的作用。广告商将充分接受新趋势,实施更可靠的战略,传递真正的价值。

????三。无论是传统形式还是人工智能、虚拟现实等创新形式,本土广告的内容质量都将进一步提高。

????一年的工作节奏处理

????Ben Young,轻推首席执行官

????早期的从业者认为媒体是内容分发的最佳形式,而不是“本土”。然而,聪明的营销者希望从现有的预算中获得更多的收入,而品牌则希望被精确定位并扩大规模。基于此,他们需要一个更精简的工作机制。

????这意味着营销中心需要减少分散化的推广,专注于内容合作,并给予最佳方案最丰厚的回报。此外,在选择深入合作的合作伙伴时,更有可能选择工作透明、质量高、关系驱动的合作伙伴。

????2018年,行业更加关注内容和投资回报率的转型。因此,本土广告已经大大减少,但它仍然是一个重要的传播渠道,本土内容的创造将积极适应不同渠道的细微差别。无论哪个网站用户访问,只要有商业转型,哪里的渠道都不是很重要。

????在经历了残酷的增长之后,品牌需要更加关注行业风向是否发生了变化,提高效率是否是品牌的首要任务。追求创新将证明其真正的价值。

????人工智能和区块链技术对广告业有很大的影响,但我认为当我们回到行业本身时,我们应该继续关注视频内容和通信的创新。

????消费者更加关注隐私和尊重问题,这将刺激原本的内容更加智能和私密。

????连贯的故事有更大的发展空间

????卡拉·约翰逊

????国际主题演讲嘉宾和作者

????例如,意大利能源公司埃尼集团(Eni)就埃尼集团在尼日利亚绿色河流项目的影响发表了一篇从过去到现在和未来的报道,这不仅吸引了用户,而且增加了公众对埃尼集团在可持续发展方面所作努力的认识。同时,它向公众传达了能源行业的积极一面。

????新的广告渠道出现

????大卫·奥斯曼,剧情总监

????营销人员开始意识到,在当前的数字环境中,使用内容来创建品牌识别和差异化非常重要。行业对内容的投资将继续。但是,目前需要注意的主要问题有两个:一是在适当的时间和地点将适当的内容推给适当的人;二是在销售利润方面制定可量化的标准。

????尽管Facebook和Instagram将继续占据原有广告市场的份额,但总成本也在增加。许多品牌抱怨CPM和增加的采购成本,甚至会上升。每月直播用户数量的减少、用户结构的变化以及更加饱和的广告将进一步影响创作成本。在这种情况下,新的广告渠道将会出现,数字音频和电视的融合,而基于节目的本土广告将更多地出现在社会平台上,因为新的形式将拉动类信息流广告,扩大内容投资的效果,并提供一系列精确的选择。

????此外,品牌将逐步与直接反馈营销活动相结合。广告商希望在品牌维护环境中提升CPA绩效。这种方法将鼓励营销人员建立一个更加成熟的评估模型,另外

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发布时间:03:54:24


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责任编辑:陈志杰

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